PÁRIZS. A recessziótól való félelmek ellenére optimista hangulat uralkodott a közelmúltbeli Silmo szemüvegkiállításon.
Amelie Morel, a Silmo elnöke elmondta, hogy a kiállítók és a látogatottság száma – 27 000 látogató – a világjárvány előtti szintnek megfelelő volt. Mivel a forgalom 50%-a Franciaországon kívülről érkezett, nagy számban tértek vissza az Amerikából és a Közel-Keletről érkező látogatók, akik a világjárvány kezdete előtt nem voltak jelen a kiállításon.
„Igazi meglepetés volt” – mondta Morel. „Ez bizonyítja, hogy az iparágunknak továbbra is szüksége van kiállításokra, és ez egy fontos pillanat az egész iparág számára.”
„Nagyon örülünk, hogy ennyi emberrel visszatértünk Silmóba” – mondta Antonio Jove, a Marcolin EMEA vezetője. „A tavalyi kiadást még befolyásolták a COVID-19 korlátozások, és nagyszerű látni, hogy az emberek most... végre visszatérnek a „szokásaikhoz”... Az élő találkozók nagyon fontosak az iparágunkban.”
Az optikai iparág jól teljesített az év első felében, a kiállítók bagatellizálták a gazdasági lassulással kapcsolatos félelmeiket. Christelle Barranger, az EssilorLuxottica EMEA Wholesale elnöke elmondta: „Azt hiszem, ez a kérdés lesz a vita középpontjában, de talán a Silmo nem a megfelelő fórum a vitára, mert akkoriban annyira izgalmas volt.” Számukra a döntések óvatosabbak voltak, [de] egyben bizalom is volt abban, hogy átmegyünk.”
Moritz Krüger, a német, kiváló minőségű termékeket gyártó Mykita társalapítója és vezérigazgatója elmondta: „Értékesítési képviselőink nagyszerű nyarat töltöttek, és azt hallottuk, hogy a vásárlók világszerte nagyon elégedettek az eladásokkal. Az állapot nagyon kielégítő, így újra tudunk értékesíteni.”
„Európa idén ugyanolyan volt, mint Észak-Amerika tavaly, tehát nagyon fontos fellendülés volt” – mondta Angelo Trocchia, a Safilo csoport vezérigazgatója, aki a tavalyi távozása után tért vissza a műsorba. „Európában jól teljesítünk, de Észak-Amerikában minden normálisabb, mert tavaly hatalmas emelkedést mutattak. A világ többi része rendben van.”
Így folytatta: „Ha előre tekintek, óvatosabb leszek... Az infláció kezd megmutatkozni, és azt hiszem, az év végén meglátjuk, hogyan reagálnak rá a fogyasztók.”
A megfigyelők szerint a szemüveggyártó cégek erős jelenléttel rendelkeznek a felsőkategóriás és a belépő szintű kategóriákban. „A luxuscikk-piac egyértelműen fellendülőben van, és mivel az [orvosi] térítések csökkennek, a belépő szintű kínálat is gyorsabban növekszik egy ideig” – mondta Barranger.
Eközben továbbra is fennállnak az ellátási láncokban fennálló feszültségek, és várhatóan a jövőben is hatással lesznek az árakra. „A világ egyes részein emelkedik az infláció, ezért értékeljük, hogy milyen lesz ez a hatás, és hogyan lehetne enyhíteni” – mondta Barranger. „Mindent megteszünk az infláció elnyelése érdekében, és nagyon óvatosak vagyunk azzal kapcsolatban, hogyan tudjuk befolyásolni az árakat.”
„Tudom, hogy a legtöbb versenytárs emelte az árait” – mondta Krueger. „Mi nem fogunk árat emelni, legalábbis idén nem. Majd meglátjuk, mi fog ott fejlődni.”
A négynapos, szeptember 26-án véget ért vásár fő témája az alulról felfelé építkező és alulról felfelé építkező technológiák bevezetése volt, amely az új digitális falusi tér témájává vált. „Mi szeretnénk lenni az a jármű, amely segíti a szemüvegipart a saját digitális forradalmának megvalósításában” – mondja Sebastian Brusse, a Jaw Studio Lyon vezérigazgatója és kreatív igazgatója, aki segít az új régió formálásában.
Az EssilorLuxottica – az egyetlen nagyobb szemüveggyártó cég, amely okosszemüvegeket használt, amikor a Ray-Ban Stories projekten együttműködött a Metával – bemutatta legújabb innovációját, az Oakley licencével kifejezetten játékokhoz tervezett szemüvegkollekciót. A keretek fejhallgatóval való viselésre szolgálnak, rugalmas szárral rendelkeznek, míg a lencséket a képernyő kontrasztjának javítására, beleértve az OLED kijelzőkön is, és a kék fény szűrésére használják.
„Amikor az okosszemüvegekre gondolunk, az emberek azt mondják, hogy ez egy kapu a jövő metaverzumába, de már elkezdték használni őket szemüvegekben, például videojátékokban” – mondta Barranger. „Ez szenvedélyesen vonz az okosszemüvegek iránt: holnap már csatlakozni fognak a digitális világhoz.”
A svéd Skugga vállalat bemutatja, ami állítása szerint megváltoztatja az okosszemüveg-technológiát, mivel moduljai bármilyen márkájú szemüvegkeretbe integrálhatók. Alf Ericsson, termékfejlesztési igazgató, elmondta, hogy célunk „nem az, hogy olyan technológiát építsünk, amely olyan eszközbe illeszkedik, amelyet az emberek nem fognak használni”. „Az elmúlt két évben drámai változást tapasztaltunk abban, hogy a szemüveggyártók [akik felismerték, hogy] különben a nagy technológiai vállalatok uralnák a szemüvegipart, ahogyan az óraipart is uralták.”
Hét évnyi fejlesztés után a gyártásra kész technológia képes a mozgás és a környezeti tényezők mérésére, számos potenciális előnnyel, a felhasználó szennyezésnek és fénynek való kitettségének becslésétől kezdve a testtartással és sporttal kapcsolatos információk nyújtásáig, valamint egy nyílt ökoszisztémát biztosítva az alkalmazásfejlesztők számára. A vállalat elnyerte a rangos Silmo d'Or díjat a Technológiai Innováció/Kapcsolódó Termékek kategóriában.
A megfigyelők rámutatnak, hogy az optikai ipar lassan csatlakozik a technológiai áramlathoz, nagyrészt azért, mert az iparág nagy részét továbbra is független optikusok uralják. „Az optika gyakran családi vállalkozás, és ellenállhat a technológiának” – mondta Cody Cho, a Dita globális marketingért felelős alelnöke. „Technológiai szempontból a szemüvegek három-négy évvel vannak lemaradva.”
A Szilícium-völgyben született Cho évek óta teszi az adatokat Dita világának részévé. „Sok technológiát használunk az előrejelzésekhez” – mondta.
Például más szemüveggyártók is szerepeltek a látogatóknak fenntartott kiállításon, hogy bemutassák saját képességeiket, mint a rendelés egyszerűsítését és a készletgazdálkodás javítását célzó eszközöket, amelyről Otman Chiheb, a Microsoft termékmarketingért felelős igazgatója tartott előadást.
Néhány évvel később olyan divatos, túlméretezett, keret nélküli modellek tűnnek feltűnőnek, mint a Dita Embra modellje – az első, kizárólag nőknek szánt keret nélküli modell 20 év alatt –, Louis Lee tervező szerint, de néhány évvel a zsinóros modellek 2010-es dominanciája után a márka is acetát keretekre váltott.
A márka a luxus szemüvegek iránti keresletet kihasználva bővíti offline üzleteit a luxus bevásárlóutcákon – mondta Cho. A közelmúltban nyíltak üzletek a Beverly Hills-i Rodeo Drive-on és a londoni Brompton Roadon. Cho elmondta, hogy a vállalat további hét vagy nyolc üzlet megnyitását tervezi a következő években, olyan városokat célozva meg, mint Miami, Las Vegas, Mykonos, Sanghaj, Dubai és Szingapúr.
A hagyományos márkák újragondolása számos Marcolin márka, például az új logókkal tervezett Pucci és Zegna védjegye.
Általánosságban elmondható, hogy a szemüveggyártók erős keresletet tapasztaltak a vaskos, szögletes keretek, a feltűnő részletek és a feketéről barnára való átmenet iránt, amely az utóbbi években háttérbe szorult.
Néhány specialista pozíciójának eltolódása nyilvánvaló. A Shafiro, amely az elmúlt években számos jövedelmező licenc, köztük a Dior, a Gucci és a Fendi elvesztését szenvedte el, átszervezi termékportfólióját. A csoport növelni kívánja jelenlétét a női ruházati szektorban például a Carolina Herrerával, akivel tavaly írt alá, valamint más életmódmárkákkal, mint például a Boss és az Isabel Marant, valamint saját márkáival, a Polaroiddal és a Carrerával. „Jelenleg nagyon széles spektrumot fedünk le” – mondta Trocchia. „Jelenleg jól teljesítünk, az új licencek jól mennek, a régi licencek jól mennek, a saját márkáink is jól mennek…”
Néhány nagyvállalat előrelépést tett a fenntarthatóság terén. A Safilo kémiailag újrahasznosított Eastman Renew anyagból készült kereteket és lencséket mutatott be, míg a Mykita minden acetát keretében erre az anyagra váltott, és azt állítja, hogy ők az elsők, akik ezt a teljes termékcsaládjukban megtették. A termékek portfóliójuk körülbelül felét teszik ki, és nem emelték az árakat.
Jamie Foxx lánya azt mondja, hogy a fiú „hetekig nem jött ki a kórházból”, és „tegnap pickleballt játszott”.
A kifinomult vásárlók elhagyják 90 dolláros arckrémjeiket e Jane Fonda által jóváhagyott márka 6 dolláros ránctalanító hidratálója javára.
A WWD és a Women's Wear Daily a Penske Media Corporation része. © 2023 Fairchild Publishing LLC. Minden jog fenntartva.
Közzététel ideje: 2023. május 18.