PÁRIZS. A recessziótól való félelem ellenére a legutóbbi Silmo szemüvegbemutatón optimista volt a hangulat.
A Silmo elnöke, Amelie Morel elmondta, hogy a kiállítók száma és a látogatottság – 27 000 látogató – megegyezik a járvány előtti verzióval. Mivel a forgalom 50%-a Franciaországon kívülről érkezik, nagy számban tértek vissza Amerikából és a Közel-Keletről érkező látogatók, akik nem voltak jelen a kiállításon a járvány kezdete előtt.
„Igazi meglepetés volt” – mondta Morel. „Ez a bizonyíték arra, hogy iparágunknak továbbra is szüksége van kiállításokra, és ez fontos pillanat az iparág egésze számára.”
„Nagyon boldogok vagyunk, hogy ennyi emberrel újra Silmóban lehetünk” – mondta Antonio Jove, a Marcolin EMEA vezetője. „A tavalyi kiadást még mindig befolyásolták a COVID-19-re vonatkozó korlátozások, és nagyszerű látni, hogy az emberek most… végre visszatérnek „szokásaikhoz”… Az élő találkozók nagyon fontosak iparágunkban.”
Az optikai ipar jól teljesített az év első felében, a kiállítók alábecsülték a gazdasági lassulástól való félelmet. Christelle Barranger, az EssilorLuxottica EMEA Wholesale elnöke elmondta: „Úgy gondolom, hogy ez a kérdés lesz a vita középpontjában, de talán a Silmo nem a vita fóruma, mert akkoriban olyan izgalmas volt.” számukra a döntéseket óvatosabban hozták meg, [de] volt egyfajta bizalom is abban, hogy továbbmegyünk.”
Moritz Krüger, a német Mykita minőségi gyártó társalapítója és vezérigazgatója elmondta: „Értékesítési képviselőinknek remek nyara volt, és azt hallottuk, hogy a vásárlók világszerte nagyon elégedettek az eladásokkal. Az állapota nagyon megfelelő, így újra eladhatjuk.”
„Európa idén ugyanolyan volt, mint Észak-Amerika tavaly, tehát nagyon fontos visszapattanás történt” – mondta Angelo Trocchia, a Safilo csoport vezérigazgatója, aki tavaly visszatért a show-ból. „Európában jól állunk, de Észak-Amerikában minden normálisabb, mert tavaly óriási emelkedést produkáltak. A világ többi része jól van."
Így folytatta: "Ha előre nézek, óvatosabb leszek... Az infláció kezd jelentkezni, és azt hiszem, az év végén meglátjuk, hogyan reagálnak rá a fogyasztók."
Megfigyelők szerint a szemüveggyártó cégek erősen jelen vannak a high-end és a belépő szintű kategóriákban. "A luxus egyértelműen virágzik, és ahogy az [orvosi] költségtérítés csökken, a belépő szintű kínálat is gyorsabban nő egy ideig" - mondta Barranger.
Eközben az ellátási lánc feszültségei továbbra is fennállnak, és várhatóan hatással lesznek az árakra a jövőben. „Az infláció a világ egyes részein növekszik, ezért felmérjük, milyen lesz ez a hatás, és hogyan tudjuk enyhíteni” – mondta Barranger. "Mindent megteszünk az infláció elnyelésére, és nagyon óvatosak vagyunk azzal kapcsolatban, hogy miként tudjuk befolyásolni az árakat." .
„Tudom, hogy a versenytársak többsége megemelte az árat” – mondta Krueger. „Nem fogunk árat emelni, legalábbis idén nem. Látnunk kell mindent, ami ott fejlődni fog.”
Az alulról és alulról építkező technológiák bevezetése volt a fő témája a szeptember 26-án zárult négynapos vásárnak, amely az új digitális falutér témája lett. „Szeretnénk segíteni a szemüvegiparnak a saját digitális forradalmát” – mondja Sebastian Brusse, a Jaw Studio Lyon vezérigazgatója és kreatív igazgatója, aki segít az új régió kialakításában.
Az EssilorLuxottica – az egyetlen nagy szemüveggyártó cég, amely okosszemüveget használt, amikor a Metával a Ray-Ban Stories-on társult – bemutatta legújabb innovációját, az Oakley licence alapján kifejezetten játékra tervezett szemüvegcsaládot. A kereteket fejhallgatóval való viselésre tervezték, és rugalmas karjaik vannak, míg a lencséket a képernyő kontrasztjának javítására használják, beleértve az OLED-kijelzőket is, és kiszűrik a kék fényt.
„Ha az okosszemüvegre gondolunk, az emberek azt mondják, hogy ez egy portál a jövő metaverzumához, de már most kezdik használni szemüvegekben, például videojátékokban” – mondta Barranger. „Ez tesz engem szenvedélyessé az okosszemüvegek iránt: holnap kapcsolódni fognak a digitális világhoz.”
A svéd Skugga cég bemutatja, hogy állítása szerint megváltoztatja az okosszemüveg-technológiát, mivel moduljai bármilyen márkájú keretbe integrálhatók. Alf Ericsson termékigazgató elmondta, hogy a célunk az, hogy „ne olyan technológiát építsünk, amely illeszkedik egy olyan eszközbe, amelyet az emberek nem fognak használni”. „Az elmúlt két évben drámai változást tapasztaltunk az elfogadási hajlandóságban [a szemüveggyártók, akik rájöttek, hogy], különben a nagy technológiai cégek úgy uralják a szemüvegipart, ahogyan az óraipart uralták.”
Hét éves fejlesztés után a gyártásra kész technológia képes mérni a mozgást és a környezeti tényezőket, és számos potenciális előnnyel jár, a felhasználó környezetszennyezésnek és fénynek való kitettségének becslésétől a testtartásra és sportolásra vonatkozó információk biztosításáig. valamint nyílt ökoszisztéma az alkalmazásfejlesztők számára. A vállalat megkapta a tekintélyes Silmo d'Or díjat a Technológiai innováció/kapcsolt termékek kategóriában.
Megfigyelők rámutatnak, hogy az optikai ipar lassan csatlakozott a technológiai hullámhoz, főként azért, mert az iparág nagy részét még mindig a független látszerészek uralják. „Az optika gyakran családi vállalkozás, és ellenáll a technológiának” – mondta Cody Cho, a Dita globális marketingért felelős alelnöke. „Technológiai szempontból a szemüvegek három-négy évvel le vannak maradva.”
A Szilícium-völgyben őshonos Cho évek óta Dita világának részévé teszi az adatokat. „Sok technológiát használunk az előrejelzések készítéséhez” – mondta.
Például más szemüveg-nehézsúlyúak is szerepeltek a látogatók exkluzív bemutatóján, hogy bemutassák saját képességeiket a rendelés leegyszerűsítésére és a készletkezelés javítására, amelyről a Microsoft termékmarketing-igazgatója, Otman Chiheb tartott előadást.
Louis Lee tervező szerint néhány évvel később az olyan divatos, túlméretezett keret nélküli dizájnok, mint a Dita's Embra – 20 év óta az első, kizárólag nők számára készült keret nélküli modell – feltűnőek, de néhány évvel a vezetékes modellek 2010-es dominanciája után a márka is váltott. acetátozni. keretek.
A márka kihasználja a luxusszemüvegek iránti keresletet, és bővíti offline üzleteit a csúcskategóriás bevásárlóutcákban, mondta Cho, nemrégiben megnyitva a beverlyhillsi Rodeo Drive-on és a londoni Brompton Roadon. Cho elmondta, hogy a vállalat hét-nyolc további üzletet kíván nyitni a következő néhány évben, olyan városokat célozva meg, mint Miami, Las Vegas, Mykonos, Sanghaj, Dubai és Szingapúr.
A hagyományos márkák újragondolása számos Marcolin márkát fémjelzi, mint például a Pucci és a Zegna, amelyet új logójukkal terveztek.
Általánosságban elmondható, hogy a szemüveggyártók nagy keresletet tapasztaltak a vaskos, négyzet alakú keretekre, a szemet gyönyörködtető részletekre, valamint a feketéről a barnára való átmenetre, ami az elmúlt években háttérbe szorult.
Egyes szakemberek pozíciójának eltolódása nyilvánvaló. A Shafiro, amely az elmúlt években számos jövedelmező licenc elvesztését szenvedte el, beleértve a Diort, a Guccit és a Fendit, átstrukturálja termékportfólióját. A csoport szeretné növelni jelenlétét a női ruházati területen például a Carolina Herrerával, akivel tavaly kötött szerződést, valamint más életmódmárkákkal, mint például a Boss és Isabel Marant, valamint saját márkái, a Polaroid és a Carrera. . . „Jelenleg nagyon széles spektrumot fedünk le” – mondta Trocchia. „Jelenleg jól állunk, az új licencek jól mennek, a régi licencek jól mennek, a saját márkáink jól mennek…”
Néhány nagyvállalat előrelépést tett a fenntarthatóság terén. A Safilo kémiailag újrahasznosított Eastman Renew anyagból készült kereteket és lencséket mutatott be, míg a Mykita az összes acetát keretben erre az anyagra váltott, és azt állítja, hogy ő az első, aki ezt tette meg a teljes termékcsaládjában. portfóliójuk mintegy felét teszik ki, nem emeltek árat.
Jamie Foxx lánya azt mondja, hogy „hetekig nem volt kint a kórházból”, és „tegnap savanyúlabdázott”.
A kifinomult vásárlók lemondanak 90 dolláros arckrémeikről, és a Jane Fonda által jóváhagyott márka 6 dolláros ránctalanító hidratálója mellett döntenek.
A WWD és a Women's Wear Daily a Penske Media Corporation része. © 2023 Fairchild Publishing LLC. Minden jog fenntartva.
Feladás időpontja: 2023. május 18